回擊TikTok短影音市場 臉書對全球用戶開放Reels

回擊TikTok短影音市場 臉書對全球用戶開放Reels

Meta面臨的衆多業務挑戰之一,便是與TikTok的競爭日益激烈。TikTok是2021年下載次數最多的應用程式,並擠下Meta旗下Instagram,成爲年輕用戶最愛用的社羣軟體。

Meta執行長祖克伯(Mark Zuckerberg)在2月初的法說會表示,Reels是Meta迄今成長最快速的內容格式,不過他也承認TikTok是一名強大的競爭對手。

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祖克伯亦指出,更多用戶在Reels花時間,但在Meta的動態消息(News Feed)和限時動態(Stories)花的時間也減少。

Meta開放全球用戶使用Reels,便是迴應挑戰,加強迎擊TikTok。Meta如今將向全球逾150個國家的用戶推出新的內容格式Reels。

此外,Meta透過部落格表示,22日起開始在Reels測試新廣告,這些廣告將與美國、加拿大和墨西哥所有Reels內容創作者的影片同步運作。Meta同時表示,將引進更多視訊內容創作和賺取報酬功能。

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祖克伯在部落格寫道,「我們希望臉書Reels成爲創作者與公衆接觸,和獲利謀生的最佳場所。」

Meta表示,使用者停留在臉書和Instagram平臺的時間,超過一半是花在視訊上面。

Meta在2020年8月率先向美國Instagram用戶推出Reels,以迎戰TikTok。再於2021年9月向美國臉書用戶推出Reels。

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在Meta開放全球用戶使用Reels之前,該項服務已在加拿大、墨西哥和印度推出,而Instagram Reels已經開放全球多數國家的用戶使用。

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MoffettNathanson研究公司分析納瑟森(Michael Nathanson)以Meta過去成功推出限時動態爲例,看好Reels的未來發展。

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